也许是可口可乐或耐克。可能是谷歌或Apple。仅仅通过阅读这些单词,你可能会想象一个汽水罐或一个嗖嗖声;彩虹谷歌标志或者少了一口的苹果。这就是强大的品牌标识的力量——仅仅是说一个公司的名字就能在脑海中产生图像或记忆。
但并不是每个品牌都有耐克或苹果那样的传统优势——几十年的营销活动已经帮助这些公司在消费文化中深深扎根。与此同时,今天的企业比以往任何时候都更具竞争力——他们竞相最先进入市场,在更多的渠道上活跃起来,并弄清楚如何持续(且快速)吸引消费者的注意力。
成功做到这一点的能力始于你如何向世界展示你的企业。这意味着你的视觉设计,你的信息,和你的网站——这些共同构成了你的品牌标识。让我们更深入地挖掘为什么组织应该仔细定义和定期改进他们的品牌,以及他们如何更容易地在网络上实现他们的愿景。
强大的情感联系的重要性
随着世界变得数字化优先,我们也看到了消费者思考和与企业互动的方式发生了变化。在做任何决定时,人们比以往任何时候都有更多的选择,无论是他们购买的地毯,他们注册的活动,还是他们为团队安装的项目管理软件。这种过多的选择意味着一般人——漫无目的地浏览他们的手机或研究选择什么产品、服务或解决方案——需要被惊艳,而且要快。欧宝体育在线首页在潜在客户所在的地方会见他们是重要的基础,这将帮助你有效地与他们建立有意义的关系。
达到你的目标受众
如果你想让你的目标受众在网上找到你,你需要有强大的搜索存在感。搜索引擎本质上是互联网上大量信息的过滤器。它们允许用户快速、轻松地查找信息,而不需要费力地浏览无尽的无关网页。
任何高价值搜索引擎优化(SEO)策略的目标都是为一个漂亮的网站建立一个坚实的基础,拥有一个干净、有效的用户体验,在搜索中容易被发现,这要归功于品牌及其数字属性的信任和信誉。
一旦你把人们吸引到你的网站上,你吸引他们注意力的能力就取决于页面上的文字、调色板、动作、导航等如何结合在一起,以创造一种立即与他们产生共鸣的体验。所以,虽然你的品牌标识仍然应该准确地反映你的公司、你的价值观和你所提供的东西,但重要的是,首先要考虑你的目标受众,以便进一步研究和完善你如何对外描述你的组织。
专业建议:使用谷歌Analytics来了解你的用户
谷歌Analytics是一个跟踪获取、行为和转换数据的好工具——所有这些都可以帮助你了解你的用户。这里有一个快速的纲要,你可以深入谷歌Analytics从你的网站数据中获得最大的收益。
人口统计资料
- 将受众按年龄、性别、语言和地点划分,让你清楚地了解你的目标受众对你的影响有多大
利益
- 根据过去的搜索和其他在线行为展示用户的信息,以帮助您更好地了解用户可能存在的未解决的问题
行为
- 提供用户进入站点的位置、下一步访问的位置以及最终离开的位置的图形表示
收购
- 告诉你访问者在哪里找到你-社交媒体,有机搜索,谷歌广告,或通过第三方推荐-什么是最有效的把用户带到你的网站
转换
- 跟踪转换——产品注册、下载、联系表单提交—欧宝体育在线首页—并允许您设置目标和监视重要数据,如产品性能、交易和购买时间
与精通数字技术的买家联系
营销团队在完善品牌标识时必须考虑的另一个关键因素是:今天的消费者和决策者比以往任何时候都更精通数字技术。
技术是客户体验的核心,普通消费者正在花费越来越多的时间在线研究和分析他们自己的产品和服务。欧宝体育在线首页因此,销售和营销需要迎合这种数字优先的方法。除了建立一个高功能的网站,使用系统和工具来帮助识别和分析用户行为是产生品牌知名度的重要策略。这样做将使团队能够提取丰富的消费者数据,用于做出复杂的商业决策和个性化更多的数字交互,为他们的长期成功奠定基础。
组织还应该致力于教育他们的目标受众,以便将自己定位为行业的领导者。从与潜在客户的第一次互动中就提供真正价值的能力,可能是建立强大的联想联系的关键,这将使你的组织始终处于人们的首位。
在网上传播你的品牌,你的方式
没有完美的路线图可以让你的品牌形象在你的网站上生动起来。这是设计、内容和页面结构之间的微妙平衡,它们共同传达您的目的并产生积极的投资回报(ROI)。让我们深入了解网站中必须团结一致的活动部分以及它们所实现的目标。
消息传递
这是讲述你的品牌故事的话语、声音和语调。从你的标语,你的主页标题,以及你整个网站显示的内容都被认为是信息。你需要确保它真实地反映了你的组织的使命,并与你的目标受众产生共鸣——把这作为你品牌的一个重要部分。
视觉设计
品牌的外观和感觉是最重要的——如果不是的话的你的品牌形象最重要的部分。这包括你的网站页面的布局,你使用的颜色,你使用的字体组合,插图或照片在你的网站上体贴地放置,等等。你的设计应该让你的品牌感觉真实,但也要吸引眼球——用你独特的外观吸引网站访问者,鼓励他们滚动和浏览。对于更多产品驱动的欧宝体育在线首页企业,这可能意味着将产品用户界面(ui)显示在前面和中心。对于提供服务的组织,展示你的团队的标志、插图或照片可能更合适。执行良好的设计需要反思你想要在视觉上传达给你的观众什么,如果做得好,它可以成为你品牌的锚。
交互和导航
为了保持用户参与,精心设计网站的流程是很重要的。这意味着在整个网站上创建可以影响人们并引导他们到他们正在寻找的内容的朋友圈。动态、交互和用户友好的导航是一个设计良好的网站必须具备的元素,它们应该满足客户的需求,同时帮助您达到您所追求的性能指标。
盘点你的品牌
无论你是想对你的网站进行小的更新,还是刷新你的整个视觉美学,留出时间来反思你的品牌在哪里,确定你想要它去哪里,这对持续的成功是至关重要的。设定关键基准,并以此衡量业绩,最终可以帮助营销团队做出更明智的品牌决策。
在一天结束的时候,你不仅仅是在建立一个品牌——你是在建立一个遗产。而要建立一个遗产,你需要坚实的基础。总结一下你做得很好的地方,并考虑你想通过设计实现什么目标——比如你的网站、信息传递和视觉设计是否满足用户的需求。留出时间来评估你的整体品牌标识是否准确地反映了组织的发展。停下来看看什么是有效的,什么是无效的,以及如何解决它,这将为你的团队提供一个宝贵的机会来完善和发展你的品牌和业务。