也许可口可乐和耐克。也许谷歌或苹果。仅仅通过阅读这些话,你可能想象饮料罐或嗖的一声;彩虹谷歌徽标或一个苹果咬失踪。这是一个强大的品牌身份的力量——只是说公司名称带来图像或记忆。

但并不是每一个品牌都遗留优势耐克或苹果,几十年的营销活动有帮助这些公司植物根系深在消费文化。同时,今天的企业比以往任何时候都更有竞争力——他们竞相上市第一,激活更多的渠道,并找出如何持续,快速吸引消费者的注意力。

能够成功地这样做,首先你如何向世界展示你的业务。这意味着钉你的视觉设计,你的消息,你的网站,这些传感器组合在一起形成了你的品牌的身份。让我们有点深入挖掘为什么组织应该仔细定义并定期完善自己的品牌以及他们如何能更容易把他们的生活愿景。

强大的重要性,情感上的联系

作为世界已经成为数字领先,我们看到消费者如何思考和与企业互动的变化,。人们比以往有了更多的选择在他们的处置时做任何决定,无论是他们购买的地毯,他们注册的事件,或他们船上的项目管理软件的团队。这过多的选择意味着普通人——在手机上滚动漫无目的或研究什么产品,服务,或解决方案选择,需要喝彩,并迅速。欧宝体育在线首页会议的潜在客户,他们是重要的基础,将帮助您有效地与他们建立有意义的人际关系。

达到你的目标受众

如果你想让你的目标受众在网上找到你,你需要有一个强大的搜索业务。搜索引擎基本上充当过滤器的财富信息在互联网上。他们允许用户快速、轻松地查找信息,而不需要韦德通过无休止的不相关的网页。

任何高价值的目标搜索引擎优化(SEO)策略是建立一个坚实的基础对于一个漂亮的网站和一个清洁、有效的用户体验,很容易在搜索发现,由于信任和信誉的品牌及其数字属性。

一旦你驱使人们加入你的网站,保持他们的注意力的能力依赖于页面上的单词,颜色,运动,导航,更一起立即创建一个经验,与他们产生共鸣。因此,尽管你的品牌身份仍应准确反映了你的公司,你的价值观,你提供什么,重要的是要首先考虑你的目标读者进一步的研究和完善如何描绘你的组织外部。

专家提示:使用谷歌分析来了解你的听众

谷歌分析跟踪收购是一个伟大的工具,行为,和转换数据,所有这些都可以帮助你了解你的听众。这里只简单介绍一下你可以用Google Analytics深入实现最从你的网站数据。

人口统计资料

• 打破了观众的年龄,性别,语言,和位置,为你提供一个清晰的快照,你如何达到你的目标受众

利益

• 提出了信息用户根据过去的搜索和其他在线行为,以帮助您更好地理解你的听众可能尚未解决的问题

行为

• 提供了一种图形表示,用户进入你的网站,下次他们去哪里,他们最终离开

收购

• 点,游客找到你——社交媒体,有机搜索,谷歌广告,或通过第三方推荐,什么工作最好给你的网站带来用户

转换

• 跟踪转换- ups产品标志,下载,联系表单欧宝体育在线首页提交,允许你设定目标和监控的重要数据,如产品性能,购买交易,和时间

与数字精明的买家联系

还有一个重要的考虑因素营销团队必须考虑当精炼他们的品牌标识:现实,今天的消费者和决策者比以往任何时候都更多的数字精明。

技术是核心客户体验,消费者平均花费越来越多的时间在线研究和分析自己的产品和服务。欧宝体育在线首页因此,销售和营销需要迎合这个数字领先的方法。除了建立一个高功能的网站,把系统和工具,帮助识别和分析用户行为是一个重要的策略生成品牌知名度。这样做会使团队能够提取丰富的消费者数据,他们可以使用复杂的业务决策和个性化数字交互,为长期成功设置它们。

组织也应该旨在教育他们的目标受众来定位自己作为领导者在他们的行业。从第一个能够提供真正的价值与潜在客户可以创建强大的关键,关联关系,将让您的组织的想法。

传达你的品牌在网上,你的方式

没有完美的路线图将你的品牌身份生活在你的网站上。这是一个微妙的平衡的设计、内容和页面结构一起工作来传达你的目标并产生积极的投资回报(ROI)。让我们深入研究移动部件必须一起团结地在你的网站上,他们实现的目标。

消息传递

这是文字,语音,语调,讲述你的品牌。从你的标语,你主页的标题,内容显示在你的站点是消息传递。您需要确保它真实地反映了组织的使命和目标受众的共鸣,考虑这个品牌的一个重要组成部分。

视觉设计

的外观和感觉你的品牌是最——如果不是之一的大多数——你的品牌形象的重要组成部分。这就是从你的网站页面的布局,您所使用的颜色,字体的组合使用,还是摄影插图若有所思地在你的网站,等等。你的设计感觉真实的你的品牌,但也应该引人注目——画网站访客在你独特的外观和鼓励他们滚动和浏览。以产品为主导的企业欧宝体育在线首页,这可能意味着显示产品的用户界面(ui)前面和中心。为组织提供服务,显示标志,插图,或摄影团队的行动可能更合适。全副武装的设计需要反思什么你想视觉传达给听众,做得很好时,它可以成为你的品牌的锚。

交互和导航

让用户参与,重要的是要精心设计你的网站的流量。这意味着创建时刻整个网站,可以影响人们和直接他们正在寻找内容。运动、交互和用户友好的导航是一个精心设计的网站的必备元素,和他们应该迎合客户的需求,同时帮助你成功在你追逐的性能指标。

观察你的品牌

是否你想让小更新你的网站或刷新你的整个视觉审美,留出时间来思考你的品牌和定义你想要去的地方是可持续的成功是至关重要的。和设置关键基准和测量性能对他们最终能帮助品牌营销团队做出更明智的决策。

在一天结束的时候,你不仅仅是建立一个品牌——建立一个遗产。并构建一个遗产,需要坚实的基础。估量自己在做什么,考虑你想通过设计——比如你的网站是否完成,消息传递和视觉设计迎合用户的需求。留出时间也评估是否你的品牌识别是一个准确的反应组织的增长。停下来看看工作,不是什么,如何修复它将给你的团队一个宝贵的机会来完善和发展你的品牌和你的业务。

对于一些组织,对网站页面进行了微小的变化可能是快速解决您的团队需要满足在一个业务目标。然而,在特定的拐点,重新设计可能是最好的选择。这是一个任务,需要超过一层新的油漆,它的一个主要项目旨在解决关键问题,需要充足的计划,时间,人,和资源。让我们深入一些最常见的原因,今天的组织决定在网站上重新设计项目。

您的团队可能会考虑重新设计如果:

1。你计划一个重塑

你的视觉识别是你的品牌是如何生活——你的观众所看到的。你的视觉识别的目的是传达你的品牌价值观和原则的一个清晰的、容易理解的方式。品牌,与此同时,渗入你的每一部分组织的营销努力和存在在每个频道你激活——广告、社会、事件等等。它是有形的产品(颜欧宝体育在线首页色、字体、标志)和无形的(属性、值),一起跟你的目标受众。一旦受众的变化,可能是时间把一些正面放在一起。

重塑是一个完全独立的项目从重新设计一个网站,但组织处理需要考虑如何在网站上,当需要形式。快速增长的公司也往往目标将重塑一个重要的里程碑——公开发行,新一轮融资,发行新产品——为了招徕更多的动力和执行一个与自然相吻合的推出一步增长。欧宝体育在线首页如果贵公司是希望在网络流量涌入或更新其看,感觉,和语气,这也可能是一个机会来评估如何更好的满足用户的需要在网站上。

2。你想改善现场的用户体验

通常,团队开始重新设计一个网站要么因为他们的目标受众发生了变化,或者他们的目标受众无法找到他们正在寻找的信息在你的网站上。网站的用户体验是一个重要组成部分,需要研究、测试、客户旅程映射,以及更多。虽然用户体验团队通常实现小定期更新和优化,组织需要更全面的考虑功能、导航、可访问性、直接用户和布局,帮助他们寻找和结果为网站访问者更愉快的整体体验。

3所示。你想增加网站参与

任何网站重新设计的目标应该是解决关键业务问题的能力,和最常见的一种目标营销团队的建立是提高一个网站负责的业务度量。这些指标可以看大局,比如改善网站产生更多的线索,但有些团队可以选择专注于更细粒度的目标首先,增加用户现场的时间和他们访问的页面数量。考虑下面的数据驱动的目标为自己的网站:

• 增加网站访问量和网站访问者的数量
• 减少你的跳出率
• 增加现场的时间
• 来提高你的领域的权威
• 提高转化率和/或导致生成
• 增加产生的总销售额
• 提高目前的搜索引擎优化排名的核心关键词

4所示。你想增加网站的性能

类似于增加网站订婚,手边的问题可能会开始你的网站是如何操作的。网站重新设计可能的解决方案团队希望将设计最佳实践,提高网站速度或优化移动体验。对另一些人来说,站点的性能可能根源于一个更深层次的问题,比如工具用于管理内容或插件和追踪器,减缓加载时间。如果这就是你的问题源于网站速度和功能,迁移你的网站也可能成为你的网站重新设计计划的一部分。

5。你想要更多的控制你的网站

能够控制该网站和它的功能是企业重新设计他们的网站最常见的原因之一。通常,工具或平台构建并部署其日益增长的组织使用网站限制谁可以更改或添加内容——人们放缓下来,创造团队之间的瓶颈。企业带来力量和自主营销和设计团队可能探索replatforming可视化开发工具,可以加快生产时间和更容易让小更新和编辑。欧宝体育在线首页这将创建一个理想的机会来解决急需的网站重新设计,这也奠定了基础团队需要提高整个网站的用户规模的业务和管理经验。

重新设计你的网站,以解决一个核心业务的问题

一个网站设计最终是一个重新开始的机会,解决业务问题或需要。不仅仅是你的网站看起来如何,而是它是如何工作的,你的听众是谁,你的团队如何管理网站,是多么容易做出改变。这也是一个机会来介绍必要的改变你的网站功能,如何改变,整个组织就可以转向和对齐。

尤其重要的是要记住,一个网站设计是一个不小的任务——这是一个需要充足的规划、资源和对齐。在你潜水之前,一定要给自己的空间需要考虑为什么和什么——为什么你应该带一个,和你的业务将实现有效地这样做。

这些只是少数创意团队的问题可能会问自己的网站设计。内部创意团队玩这样一个至关重要的作用,从设计、规划、现代网站设计和执行项目,所以我们聊天达尼Balenson,一个独立的创意总监是谁曾与品牌像奥斯卡健康和Vox媒体(与我们的主页并帮助Webflow刷新2021年!),迈克尔·罗西Hubilo高级UI / UX的设计师和Webflow的主要品牌设计师,凯尔本森,复杂性,必做的,和过程时,他们坚持接近一个重新设计的网站。

网站设计应该解决问题

网络已大大改变了在过去的十年中,这是推动每个人来重新思考他们的网站的外观和功能的实现是非常必要的。

迈克尔•罗西高级UI / UX的设计师,Hubilo

现代网站比web开发不同,更多的参与是在互联网的早期。通常是一个——如果不是的——主要营销资产对任何公司。“网络已大大改变了在过去的十年中,这是推动每个人都来实现,重新思考他们的网站的外观和功能是必需的,”迈克尔说。“我参与了几个项目,团队认为重新设计他们的网站意味着他们不得不重塑,但我慢慢能够帮助他们理解,只是因为你需要重新设计你的网站并不意味着你需要彻底改变它的方方面面。”

丹尼也赞同这个观点,认为重新设计一种网站刷新,这意味着你的某些元素看,感觉,或功能可以保持一致。“(一个网站刷新)是一个不同的口红,一个不同的眼线,一个不同的额头铅笔——你看起来更清新、现代感更强,”她解释说。因此,设计不需要建立在一些大型的重塑。它只需要地址改变您的业务或目标受众。

达尼说,设计是一个沟通的“服务”——允许你找新观众或修复的东西不是你所希望的方式工作。一旦一个团队来实现,它必须退后一步重新定位目标,定义想要的结果,并确定下一步开始。

确保所有关键利益相关者目标是一致的

为了有效地实现一个合适的网站设计,有关各方必须对齐的原因做一个,进攻计划,项目的期望的结果。

凯尔分解设计为两大阵营。第一——“资本' D '设计”——关注战略和为什么。“小写字母“d”设计”,另一方面,是外观和感觉。资本' D '设计的标签设计,因此涉及许多利益相关者——根据目标和公司规模,可以包括一个营销团队,设计或创意团队,产品营销,增长,用户体验,工程等等。欧宝体育在线首页

迈克尔,凯尔,丹尼有不同的经历时拥有和驱动设计。在一些组织中,他们所看到的是设计师,但是在其他人,可能是有人在营销确定他们需要解决的问题或定义的目标业务成果重新设计。他们都同意,但是,是谁驾驶设计作为一个跨职能工作需要的范围,规划,最后期限,让管理层的大力支持团队可以让球滚起来。

创建一个项目计划,会让团队成功

明确利益相关者的层次结构,定义谁是参与和他们的角色是什么,并开发一个工作计划建立一个项目开始之前,确保有充足的资源。

达尼Balenson,自由创意总监

一旦团队在同一页关于目标和责任,计划开始。在达尼的经验,规划通常始于创意简报。这是一个文件,它定义了一个项目的背景下,为什么团队是这样做的,他们想要实现的是什么,他们跟谁说话,他们想怎样沟通,和引用寻找灵感。迈克尔也赞同这个观点的解释,全面分析和计划是他的创作过程的一部分。“我可能会问太多问题当我接近一个重新设计,因为我想知道我们要完成的方方面面,”他说。

除了创意简报”,使利益相关者层次清晰,定义谁是参与和他们的角色是什么,和开发workback计划,以确保有足够的资源,”丹尼说。workback计划应制定关键里程碑日期,导致一个商定的发射日期。虽然大多数设计师通常集中在螺母和螺栓的设计项目中,凯尔解释说,一些团队可能有一个设计团队成员,高级副总裁或主管,谁将参与这个过程,需要倡导创意团队,以确保它们是成功建立。

为内部团队与机构合作,凯尔建议将它们在规划阶段为了得到他们的建议从一开始,特别是在基础设施和更大的图景——因为他们常常意识到不同的行业最佳实践的目标。

计划的一部分,也意味着拥有合适的工具

规划过程的另一个关键因素是实现从执行的角度看。迈克尔,Hubilo两个半月重新发生。能够使用web开发工具像Webflow的设计意味着团队能够快速构建页面,开发交互和动画,访问一个内置的CMS,知道任何调整或编辑的路上会很简单。

时间通常是一个组织的最大原因推迟做重新设计一个网站,但是团队使用工具来可视化地设计和开发可以使小明显更有规律地变化,需要更少的时间。迈克尔和团队Hubilo,迁移到Webflow给他们他们正在寻找的速度和灵活性。

达尼,工具像Webflow的力量是如何使协作。“这是如此快,如此容易设计师从一种改进设计。也就很容易编辑,看直播链接,并讨论任何改变我们想要在一起,”她说。

智慧的言语为设计师接近他们的第一个设计项目

达尼,迈克尔,凯尔都重新设计是复杂的,涉及到的情绪,他们每个人都有离别的话建议设计师和营销人员在超高增长的公司重新设计。

这是一个大项目有很多小块移动,所以要尽可能的有条理。没有项目是你最后的,所以让它尽可能好,并将知识应用于下一个。

达尼Balenson,自由创意总监

开放的变化,确保你有坚实的理由你为什么要重新设计。和交错的重塑和重新设计,而不是同时做。

迈克尔•罗西高级UI / UX的设计师,Hubilo

做作业时你总会有回报的。关键的工作计划是什么最终锚在最后。

凯尔·本森,主要品牌设计师,Webflow

叫快公司2022年最具创新力的金融公司,坡道自动化实际上财务的方方面面——从公司卡费用管理、计费和补偿,节省公司在第一年3.3%的平均使用。

一些雄心勃勃的增长目标在地平线上,斜坡开始认真审视如何释放开发人员的时间,如何使他们的营销团队,如何构建一个web站点,准确告诉坡道是谁的故事和他们所建设的方向。

为更多的可伸缩的内容创作奠定了基础

在使用Webflow之前,坡道网站是硬编码的。结果,即使是小网站所需的工程师们改变,像交换一个图像。

团队建立他们最初的网站只有少数的着陆页。然而,随着公司了,他们开始关注,更多地投资于他们的网站。

开始,坡道团队正在种植有机交通通过建立一个博客,以搜索引擎优化为主。当草图必备,他们想建造一些他们可以保持不依赖开发人员。他们也想给设计师和作家的自由编辑内容和发布网站内容。最后,他们需要一个简单的方法来建立自己的模板,这样他们可以规模的内容创建过程作为他们公司的成长。进行鉴定后许多web开发的解决方案,团队决定迁移和重新设计他们的网站和Webflow。

解决业务需求重新设计

自2019年成立以来,经历了时机,进而为优化团队施加压力速度在所有方面。为他们设计他们想要的:

• 视觉外观和感觉,能准确地呈现他们的价值数十亿美元的公司
• 机会重新定义和重新定义其通讯和定位随着fintech行业继续转变
• 开发一个新的视觉叙事根植于其现有的身份系统,既真实又能更好的区分品牌fintech空间

在一起,这些目标为应对重新设计成为了“为什么”。

一条狭窄的机会之窗

时间通常是组织的一个决定性因素考虑重新设计一个网站。斜坡团队知道重新设计需要进行融资前宣布只是六个星期,限定的时间内应对这样一个雄心勃勃的项目。但他们也知道这是一个完美的机会为公司推出一个新的外观和感觉,以及构建一个可伸缩的设计系统和基础设施。这意味着团队需要全面的规划过程中,沟通目标和依赖关系与所有参与,并确保有真正的利益相关者对齐在跳之前。

通过重新设计斜坡带着他们的品牌生活

坡道的营销、设计和工程团队一起工作,让他们的视力在网站上在仅仅六周。其核心设计目标包括:

• 通过运动触感,交互,和空间设计
• 一个更强烈的声音通过消息传递和复制
• 使用高质量的摄影和插图的语言准确地反映他们的品牌
• 以溢价物理产品的效果图欧宝体育在线首页
• 创造一致性和规模的模式设置为长期成功合作
• 交流的广度和社会证明通过一个设计良好的客户页面

Webflow,团队可以操作的速度执行他们以前从未经历过,即使他们平衡很多移动部件和复杂的设计元素——就像动画一样——在一个严格的时间表。

Webflow也给所有参与成员的坡道设计项目合作,为网站的能力。这意味着营销、设计和工程可以并行工作,因为他们解决各自的部分的设计。现在,不同的团队表达需要自旋向上新的登陆页面或编辑内容在网站上,他们能跳不被冗长的开发时间。

设计基础建设规模

在短短两个月内,坡道看到页面浏览量增长26%和页面查看每会话增加近6%——信号瞬时积极作用,重新设计了用户参与。今天,更新页面或使调整风格是一个微风。因为斜坡花时间建立一个强大的设计基础Webflow,网站已经成为一个真正强大的营销资产,他们可以继续发展和增长达到新的高度。

视觉发展更加可伸缩的秘密,强大的网站

平均市场营销和设计团队了解重要的高功能的网站是品牌意识,导致生成和转换。他们也很少空的想法如何提高他们的网站——是否需要重新设计或甚至只是一个小小的刷新。使这些改进实际发生,然而,通常是一个技术和组织的噩梦比值得更麻烦。

随着组织继续客户体验的基础上竞争,市场规模和速度是不容商量的。这意味着企业需要正确的解决方案——与他们的设计规模和那些给团队关注的自由什么交互和网站将与观众产生共鸣最好,而不是经验如何他们可以把他们的视力。

与可视化开发工具,团队可以自由和灵活性实验和优化网站实时视觉。这就是为什么有一个工具像Webflow的区别是制造商在你的角落。它给设计和营销团队自主构建惊人的网络体验,使变化的一小部分时间——不依赖工程师或影响性能,安全,SEO或定制。

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