也许是可口可乐或耐克。可能是谷歌或Apple。仅仅通过阅读这些单词，你可能会想象一个汽水罐或一个嗖嗖声;彩虹谷歌标志或者少了一口的苹果。这就是强大的品牌标识的力量——仅仅是说一个公司的名字就能在脑海中产生图像或记忆。

但并不是每个品牌都有耐克或苹果那样的传统优势——几十年的营销活动已经帮助这些公司在消费文化中深深扎根。与此同时，今天的企业比以往任何时候都更具竞争力——他们竞相最先进入市场，在更多的渠道上活跃起来，并弄清楚如何持续(且快速)吸引消费者的注意力。

成功做到这一点的能力始于你如何向世界展示你的企业。这意味着你的视觉设计，你的信息，和你的网站——这些共同构成了你的品牌标识。让我们更深入地挖掘为什么组织应该仔细定义和定期改进他们的品牌，以及他们如何更容易地在网络上实现他们的愿景。

强大的情感联系的重要性

随着世界变得数字化优先，我们也看到了消费者思考和与企业互动的方式发生了变化。在做任何决定时，人们比以往任何时候都有更多的选择，无论是他们购买的地毯，他们注册的活动，还是他们为团队安装的项目管理软件。这种过多的选择意味着一般人——漫无目的地浏览他们的手机或研究选择什么产品、服务或解决方案——需要被惊艳，而且要快。欧宝体育在线首页在潜在客户所在的地方会见他们是重要的基础，这将帮助你有效地与他们建立有意义的关系。

达到你的目标受众

如果你想让你的目标受众在网上找到你，你需要有强大的搜索存在感。搜索引擎本质上是互联网上大量信息的过滤器。它们允许用户快速、轻松地查找信息，而不需要费力地浏览无尽的无关网页。

任何高价值搜索引擎优化(SEO)策略的目标都是为一个漂亮的网站建立一个坚实的基础，拥有一个干净、有效的用户体验，在搜索中容易被发现，这要归功于品牌及其数字属性的信任和信誉。

一旦你把人们吸引到你的网站上，你吸引他们注意力的能力就取决于页面上的文字、调色板、动作、导航等如何结合在一起，以创造一种立即与他们产生共鸣的体验。所以，虽然你的品牌标识仍然应该准确地反映你的公司、你的价值观和你所提供的东西，但重要的是，首先要考虑你的目标受众，以便进一步研究和完善你如何对外描述你的组织。

专业建议:使用谷歌Analytics来了解你的用户

谷歌Analytics是一个跟踪获取、行为和转换数据的好工具——所有这些都可以帮助你了解你的用户。这里有一个快速的纲要，你可以深入谷歌Analytics从你的网站数据中获得最大的收益。

人口统计资料

• 将受众按年龄、性别、语言和地点划分，让你清楚地了解你的目标受众对你的影响有多大

利益

• 根据过去的搜索和其他在线行为展示用户的信息，以帮助您更好地了解用户可能存在的未解决的问题

行为

• 提供用户进入站点的位置、下一步访问的位置以及最终离开的位置的图形表示

收购

• 告诉你访问者在哪里找到你-社交媒体，有机搜索，谷歌广告，或通过第三方推荐-什么是最有效的把用户带到你的网站

转换

• 跟踪转换——产品注册、下载、联系表单提交—欧宝体育在线首页—并允许您设置目标和监视重要数据，如产品性能、交易和购买时间

与精通数字技术的买家联系

营销团队在完善品牌标识时必须考虑的另一个关键因素是:今天的消费者和决策者比以往任何时候都更精通数字技术。

技术是客户体验的核心，普通消费者正在花费越来越多的时间在线研究和分析他们自己的产品和服务。欧宝体育在线首页因此，销售和营销需要迎合这种数字优先的方法。除了建立一个高功能的网站，使用系统和工具来帮助识别和分析用户行为是产生品牌知名度的重要策略。这样做将使团队能够提取丰富的消费者数据，用于做出复杂的商业决策和个性化更多的数字交互，为他们的长期成功奠定基础。

组织还应该致力于教育他们的目标受众，以便将自己定位为行业的领导者。从与潜在客户的第一次互动中就提供真正价值的能力，可能是建立强大的联想联系的关键，这将使你的组织始终处于人们的首位。

在网上传播你的品牌，你的方式

没有完美的路线图可以让你的品牌形象在你的网站上生动起来。这是设计、内容和页面结构之间的微妙平衡，它们共同传达您的目的并产生积极的投资回报(ROI)。让我们深入了解网站中必须团结一致的活动部分以及它们所实现的目标。

消息传递

这是讲述你的品牌故事的话语、声音和语调。从你的标语，你的主页标题，以及你整个网站显示的内容都被认为是信息。你需要确保它真实地反映了你的组织的使命，并与你的目标受众产生共鸣——把这作为你品牌的一个重要部分。

视觉设计

品牌的外观和感觉是最重要的——如果不是的话的你的品牌形象最重要的部分。这包括你的网站页面的布局，你使用的颜色，你使用的字体组合，插图或照片在你的网站上体贴地放置，等等。你的设计应该让你的品牌感觉真实，但也要吸引眼球——用你独特的外观吸引网站访问者，鼓励他们滚动和浏览。对于更多产品驱动的欧宝体育在线首页企业，这可能意味着将产品用户界面(ui)显示在前面和中心。对于提供服务的组织，展示你的团队的标志、插图或照片可能更合适。执行良好的设计需要反思你想要在视觉上传达给你的观众什么，如果做得好，它可以成为你品牌的锚。

交互和导航

为了保持用户参与，精心设计网站的流程是很重要的。这意味着在整个网站上创建可以影响人们并引导他们到他们正在寻找的内容的朋友圈。动态、交互和用户友好的导航是一个设计良好的网站必须具备的元素，它们应该满足客户的需求，同时帮助您达到您所追求的性能指标。

盘点你的品牌

无论你是想对你的网站进行小的更新，还是刷新你的整个视觉美学，留出时间来反思你的品牌在哪里，确定你想要它去哪里，这对持续的成功是至关重要的。设定关键基准，并以此衡量业绩，最终可以帮助营销团队做出更明智的品牌决策。

在一天结束的时候，你不仅仅是在建立一个品牌——你是在建立一个遗产。而要建立一个遗产，你需要坚实的基础。总结一下你做得很好的地方，并考虑你想通过设计实现什么目标——比如你的网站、信息传递和视觉设计是否满足用户的需求。留出时间来评估你的整体品牌标识是否准确地反映了组织的发展。停下来看看什么是有效的，什么是无效的，以及如何解决它，这将为你的团队提供一个宝贵的机会来完善和发展你的品牌和业务。

对于一些组织来说，对网站页面进行微小的更改可能是团队需要的快速解决方案，以达到商业目标的目标。然而，在某些拐点上，重新设计可能是最好的选择。这是一项事业，需要的不仅仅是一层新油漆——它是一个旨在解决关键问题的重大项目，需要充分的计划、时间、人力和资源。让我们深入研究一下当今企业决定进行网站重新设计项目的几个最常见的原因。

如果出现以下情况，您的团队可能需要考虑重新设计:

1.你正在计划重塑品牌

你的视觉识别是你的品牌如何变得生动——你的观众看到了什么。你的视觉识别的目的是以一种清晰易懂的方式传达你的品牌的价值观和原则。与此同时，品牌渗透到你的组织营销努力的每一部分，并出现在你激活的每一个渠道上——广告、社交、活动等等。它是有形的(颜色、欧宝体育在线首页字体、标志)和无形的(属性、价值观)的产物，它们结合在一起，向目标受众传达信息。一旦这些观众改变了，也许是时候集思广益了。

重塑品牌与重新设计一个网站是完全不同的项目，但是处理重塑品牌的组织需要考虑如何在网站上形成，以及何时形成。快速成长的公司通常也会将品牌重塑与一个重要的里程碑联系起来——公开募股、新一轮融资、新产品上市——以激发额外的动力，并执行与自然的下一步增长相一致的推出。欧宝体育在线首页因此，如果你的公司正期待着大量的网络流量或更新其外观、感觉和色调，这可能也是一个评估如何更好地满足用户在网站上的需求的机会。

2.您需要改善现场的用户体验

通常情况下，团队开始重新设计网站，要么是因为他们的目标受众发生了变化，要么是因为他们的目标受众无法在你的网站上找到他们想要查找的信息。用户体验是网站的重要组成部分，这需要研究、测试、客户旅程规划等等。虽然UX团队通常定期进行小的更新和优化，但企业需要更全面地考虑功能、导航、可访问性和布局，以帮助引导用户找到他们想要的东西，并为网站访问者带来更愉快的整体体验。

3.你想要增加网站的参与度

任何网站重新设计的目标都应该是解决一个关键的商业问题的能力，而营销团队建立的最常见的目标之一是提高网站负责的商业指标。这些指标可能着眼于大局，比如改善网站以产生更多的线索——但有些团队可能会选择先关注更细粒度的目标，比如增加用户在网站上花费的时间或他们访问的页面数量。为你的网站考虑以下数据驱动的目标:

• 增加网站访问量和网站访问者的数量
• 降低弹跳率
• 增加花在现场的时间
• 提高您的域权限
• 增加转化率和/或产生的线索
• 增加产生的总销售额
• 提高当前搜索引擎优化排名的核心关键词

4.您希望提高站点性能

类似于增加网站的参与度，手头的问题可能开始于你的网站是如何运行的。重新设计网站可能是团队寻求整合设计最佳实践以提高网站速度或优化移动体验的解决方案。对其他人来说，网站的性能可能源于更深层次的问题，比如用于管理内容的工具、插件和跟踪器会减慢加载时间。如果这是你的网站速度和功能问题的根源，迁移你的网站也可能成为你的网站重新设计计划的一部分。

5.你想要对你的网站有更多的控制权

控制网站及其功能的能力是企业重新设计网站的最常见原因之一。通常情况下，成长型组织用来建立和托管网站的工具或平台限制了更改或添加内容的人，这减慢了人们的工作速度，并在团队之间造成了瓶颈。那些希望给营销和设计团队带来力量和自主权的公司可能会探索将平台转换为可视化开发工具，这可以加快生产进度，并使动态的小更新和编辑变得更容易。欧宝体育在线首页这为解决急需的网站重新设计创造了一个理想的机会之窗，这也将为团队在扩大业务规模时改善整体网站用户和管理体验奠定基础。

重新设计你的网站来解决一个核心的商业问题

重新设计网站最终是一个重新开始并解决业务问题或需求的机会。这不仅仅是关于你的网站看起来如何——而是关于它如何工作，你的受众是谁，你的团队如何管理网站，以及进行更改的难易程度。这也是一个对你的网站功能进行必要改变的机会——整个组织都可以朝着这种改变转变并围绕这种改变进行调整。

特别重要的是要记住，重新设计网站不是一件小事——它需要充分的计划，资源和协调。因此，在你投入其中之前，一定要给自己足够的空间来考虑为什么和什么——为什么你应该接受一个项目，以及通过有效地这样做，你的企业将实现什么。

这些只是创意团队在重新设计网站之前可能会问自己的几个问题。内部创意团队在设计、规划和执行现代网站重新设计项目中扮演着至关重要的角色因此，我们与独立创意总监Dani Balenson(曾与Oscar Health和Vox Media等品牌合作过(并帮助Webflow在2021年刷新了我们的主页!)、Hubilo的高级UX/UI设计师Michael Rossi和Webflow的首席品牌设计师Kyle Benson聊了聊网站重新设计时的复杂性、必做事项和流程。

重新设计网站应该能解决问题

在过去的十年里，网络发生了巨大的变化，这促使每个人都意识到重新思考自己网站的外观和功能是必要的。

Michael Rossi, Hubilo的高级UX/UI设计师

现代的网站与互联网早期的网站开发相比有很大的不同和更多的涉及。这通常是一个-如果不是的-任何公司的主要营销资产。迈克尔解释说:“在过去的十年里，网络发生了巨大的变化，这促使每个人都意识到，重新思考自己网站的外观和功能是必要的。”“我参与过几个项目，其中一个团队认为重新设计他们的网站意味着他们必须重新塑造品牌，但我慢慢地能够帮助他们理解，仅仅因为你需要重新设计你的网站，并不意味着你需要完全改变它的每一个方面。”

Dani对此表示赞同，并认为重新设计是一种网站刷新，这意味着你的外观、感觉或功能的某些元素可以保持一致。她解释说:“(刷新网站)就像换了一支口红，换了一支眼线笔，换了一支眉笔——这些东西会让你看起来更清新、更现代。”因此，重新设计并不需要建立在品牌重塑这样大的基础上。它只需要解决您的业务或目标受众的变化。

丹尼补充说，设计是一种“沟通的服务”——它允许你向新的观众说话，或者修复一些不按你希望的方式运行的东西。一旦团队意识到这一点，它必须后退一步重新定位目标，定义预期的结果，并开始确定下一步。

确保所有关键利益相关者在目标上保持一致

为了有效地完成一个适当的网站重新设计，所有相关方必须在重新设计的原因、计划和项目的预期结果上达成一致。

凯尔将设计分为两个阵营。第一个——“大写‘D’设计”——关注的是战略及其原因。另一方面，“小写的‘d’设计”是外观和感觉。大写字母“D”的设计是重新设计的标签，因此涉及到许多利益相关者——根据目标和公司规模，可以包括营销团队、设计或创意团队、产品营销、增长、用户体验、工程等。欧宝体育在线首页

Michael、Kyle和Dani在谁真正拥有和驱动重新设计的问题上有着不同的经历。在一些组织中，他们看到的是设计师，但在另一些组织中，可能是市场营销人员，他们确定需要解决的问题或为重新设计定义目标业务结果。然而，他们都同意，无论是谁推动一个跨职能工作的重新设计，都需要拥有自己的范围、计划、截止日期，并在团队开始工作之前得到执行层的认可。

创建一个项目计划，为团队的成功做好准备

明确涉众层次结构，定义谁参与其中，他们的角色是什么，在项目启动之前制定一个工作回退计划，以确保有足够的资源到位。

Dani Balenson，自由创意总监

一旦团队在目标和责任上达成一致，计划就开始了。根据丹尼的经验，规划通常是从一个创造性的概要开始的。这个文档定义了项目的背景，团队为什么要做这个项目，他们想要完成什么，他们和谁交谈，他们想要如何沟通，以及灵感的参考。迈克尔通过解释彻底的分析和计划是他创作过程的一部分来回应这一观点。“当我着手重新设计时，我可能会问太多问题，因为我想知道我们试图实现的每一个方面，”他说。

除了一份有创意的简报外，“要明确利益相关者的层级，定义谁参与其中，他们的角色是什么，并制定一个工作计划，以确保有足够的资源到位，”Dani说。工作恢复计划应该为关键的里程碑设定日期，以达到商定的启动日期。虽然大多数设计师通常专注于重新设计项目的具体细节，但Kyle解释说，有些团队可能会有高级设计团队成员，比如副总裁或高管，他们将参与到这个过程中，需要支持创意团队，以确保他们为成功做好准备。

对于与代理商合作的内部团队，Kyle建议在规划阶段引入他们，以便从一开始就获得他们的建议——特别是在基础设施和更大的前景方面——因为他们通常了解针对不同目标的行业最佳实践。

计划的一部分还意味着适当的工具

规划过程的另一个关键因素是从执行的角度进行启用。对于Michael来说，Hubilo有两个半月的时间来重新设计。能够使用Webflow这样的web开发工具进行重新设计意味着团队能够快速构建页面，开发交互和动画，访问内置的CMS，并且知道后续的任何调整或编辑都是很简单的。

时间往往是组织推迟重新设计网站的最大原因之一，但是使用可视化设计和开发工具的团队可以更有规律地进行较小的更改——总体上需要的时间明显更少。对于Michael和Hubilo团队来说，迁移到Webflow给了他们一直在寻找的速度和灵活性。

对于Dani来说，像Webflow这样的工具的强大之处在于它是如何实现协作的。“对于设计师来说，从改进的设计到建造是如此快速和容易。编辑一些东西、查看实时链接、讨论我们想要一起做的任何改变也非常容易。”

这是给第一个重新设计项目的设计师们的至理名言

尽管达尼、迈克尔和凯尔都认为重新设计是一件复杂而复杂的事情，但他们都对即将重新设计的高速增长公司的设计师和营销人员提出了临别赠言。

这是一个包含许多移动小部件的大项目，所以要尽可能有条理。没有一个项目是你的最后一个项目，所以尽可能做好它，并把学到的东西应用到下一个项目中。

Dani Balenson，自由创意总监

对改变持开放态度，并确保你有充分的理由来解释为什么你想重新设计一些东西。并且错开品牌和重新设计，而不是同时进行。

Michael Rossi, Hubilo的高级UI/UX设计师

做作业总是有回报的。你在计划过程中所做的关键工作是在最后作为锚点结束。

Kyle Benson, Webflow首席品牌设计师

Ramp被评为“快公司”(Fast Company) 2022年最具创新力的财务公司，它几乎实现了财务的每一个方面的自动化——从公司卡到费用管理、账单和报销——在使用的第一年平均为公司节省了3.3%的成本。

随着雄心勃勃的增长目标的临近，Ramp开始认真考虑如何节省开发人员的时间，如何增强营销团队的能力，以及如何建立一个网站，准确地讲述Ramp是谁以及他们的目标是什么。

为更多可扩展的内容创建奠定基础

在使用Webflow之前，Ramp网站是硬编码的。因此，即使是很小的网站改动，比如换出一张图片，也需要工程师。

该团队建立了他们最初的网站，只有几个登陆页面。然而，随着公司的腾飞，他们开始专注于——并加大投资——他们的网络业务。

一开始，Ramp团队希望通过建立一个强调SEO的博客来增加有机流量。当勾勒出他们的必需品时，他们想要构建一些他们不需要依赖开发人员就可以维护的东西。他们还想给设计者和内容作者编辑和发布网站内容的自由。最后，他们需要一种简单的方法来构建自己的模板，这样他们就可以随着公司的发展扩展内容创建过程。在评估了许多web开发解决方案后，团队决定迁移并使用Webflow重新设计他们的网站。

通过重新设计解决业务需求

自2019年成立以来，Ramp经历了高速增长，这反过来给团队带来了压力，要求他们在各方面优化速度。对于他们的重新设计，他们想:

• 一种视觉上的观感，可以准确地将他们呈现为价值数十亿美元的公司
• 随着金融科技行业的不断变化，重构和重新定义其信息和定位的机会正在发生变化
• 在现有的身份识别系统中开发一种新的视觉叙事，既真实又能更好地在金融科技领域区分他们的品牌

这些目标一起成为了解决重新设计问题的“原因”。

机会之窗很窄

时间往往是组织考虑重新设计网站的决定性因素。Ramp团队知道需要在六周后的资金公告之前进行重新设计，这对于解决这样一个雄心勃勃的项目来说是很紧迫的时间。但他们也知道，这是一个完美的机会，公司推出一个新的外观和感觉，并建立一个可扩展的设计系统和基础设施。这意味着团队需要在计划过程中进行彻底的工作，与所有相关人员沟通目标和依赖关系，并确保在投入之前有真正的涉众一致。

拉普通过重新设计使他们的品牌焕发生机

Ramp的营销、设计和工程团队在短短六周内就将他们的愿景付诸实践。他们的核心设计目标包括:

• 通过运动，互动和空间设计的触感
• 通过它的信息传递和复制，有更强的声音感
• 使用高质量的摄影和插画语言，准确反映他们的品牌
• 提供实体产品的优质效果图欧宝体育在线首页
• 创造一致性和模式，为团队的长期成功奠定基础
• 通过精心设计的客户页面传播广度和社会证明

有了Webflow，团队可以以他们以前从未体验过的执行速度运行，即使他们在紧凑的时间轴上平衡了如此多的移动部件和复杂的设计元素(如动画)。

Webflow还为Ramp重新设计项目的所有成员提供了合作和为网站做出贡献的能力。这意味着营销、设计和工程可以在各自的重新设计中并行工作。现在，当不同的团队表示需要创建新的登录页面或编辑站点上的内容时，他们可以立即投入其中，而不会被冗长的开发时间表所阻碍。

一个为规模而建的设计基础

在短短两个月内，Ramp的页面浏览量增加了26%，每次访问的页面浏览量增加了近6%——这表明重新设计对用户粘性产生了几乎即时的积极影响。如今，更新页面或调整样式是件轻而易举的事。因为Ramp花时间在Webflow中建立了一个强大的设计基础，网站已经成为一个真正强大的营销资产，他们可以继续发展和增长，达到新的高度。

视觉开发是更可扩展、更强大的网站的秘密

一般的市场营销和设计团队都知道一个高功能的网站对于品牌知名度、潜在客户的产生和转化有多重要。对于如何改进网站，他们也很少缺乏想法——是否需要重新设计或甚至只是小的刷新。然而，要让这些改进真正发生，往往是一场技术和组织上的噩梦，比它的价值更麻烦。

随着组织继续在客户体验的基础上竞争，规模和进入市场的速度是不容谈判的。这意味着企业需要合适的解决方案——与企业一起扩展的解决方案，以及让团队可以自由专注的解决方案什么互动和网站体验将与他们的观众产生最好的共鸣如何他们将能够实现自己的愿景。

有了可视化开发工具，成长中的团队可以自由和灵活地进行实验，实时可视化地优化网站。这就是为什么有一个像Webflow这样的工具在你的角落是不同的制造者。它让设计和营销团队可以自主构建令人惊叹的网页体验，并在很短的时间内做出改变——不依赖工程师，也不妥协性能、安全、SEO或定制。

所以，如果你已经准备好告别漫长的开发时间表和限制性的模板，向创建一个与你的客户联系在一起的漂亮的网站打招呼，我们在这里可以帮助你。