如果你是一个自由职业者,你可能通常离开这一步你的客户。完全公平的如果这是你的合同的性质。但通过指导和支持你的客户在他们的网站上推出,你不仅会加深你的价值你服务,但也给他们一个很好的理由让你护圈。这是一个绝佳的方式创建经常性收入。
如果你是一个室内设计师,另一方面,这些基地覆盖你的营销团队。但我可以亲自证明营销人员几乎总是乐于接受新推出的想法。加,他们几乎肯定会来你当他们为迭代识别机会,测试,和细化,所以你最好做好准备。
记住,这里有一些提示,以帮助你的是即将推出。
考虑到“软”启动
这是(网站发布)的方式。没有爆炸,而是(耳语)。
加,套用t。s。艾略特,因为它令我很好笑
早在2016年,葡萄酒销售我的朋友邀请我去一家旧金山餐馆吃饭叫进步,妹妹米其林星级州鸟规定。我知道这将是一个伟大的经验,原因众多,最重要的是,它就是我的好朋友——但我滚没有知道我是什么。
当我们走进这个地方,它是死去的空。不是一个好迹象的科幻餐厅,通常。
然后我的朋友随便扔在他的肩上:“他们在软启动。朋友和家人只有今晚。”
突然我觉得这样特别的雪花。
下一件事我知道,我们围坐在一张长,漂亮,回收木材表。(我知道,我知道;我眼睛都要睁不开了。)旁边的餐馆老板本人。然后继续通知我们我们将会吃什么。和喝酒。
我有这样一个愚蠢的笑容。
我写这篇文章不是humble-brag,但突出的力量“软”或“测试版”或“安静”。
β的力量
那天晚上在进步,我的感受在。我就像突然的鉴赏家。交往餐馆,美食评论家,有权势的人。
所有的幻觉,当然——但一个诱人的和身临其境的幻觉而已。如此强大,我仍然(显然)谈论这家餐厅。不仅因为经验本身,而且食物是多么宏伟地好。我不是黑暗的以来的门,但我知道我打发他们几十个客户在我的地方。
我只是小ole我。但是他们把我变成了一个强大的营销机器。
好消息对于那些构建的web是:你也可以利用这种力量。
创造稀缺性
软/ beta发布工作的原因是他们创造一种稀缺资源,将通常的经验转化为罕见,受欢迎的一个。
这三个相辅相成的效果:
- 富人(那些访问)觉得承认和/或上升——即。,很高兴
- 富人想这稀薄的经验交流,补充你的其他与有机口碑营销努力
- 穷人(那些没有访问)突然想要获得比以前更多,还是第一次
这也许是最好的几年前推出Gmail。我的意思是,当你想想看,一个新电子邮件应用程序并不是你所说的令人兴奋的,对吧?效用——必备,如电。
这样的事情令人兴奋,嗯…你需要一个真正的革命设计。和/或一些人为的稀缺性…
现在你可能会想,“等等,约翰。我只是构建一个小册子网站在这里。我们做的是展示信息。我们如何创造稀缺呢?”
答案网站本身之外,在你提供的信息。一些网站存在只是呈现信息。甚至如果这就是你的网站,你有机会创造稀缺性——只要信息是新的,独特的,甚至是真正高质量的。
写一本电子书?给人们选择早期访问并要求简介。展示研究结果?第二节,与第一个相同。
然后有一些你可以做任何网站类型:
寻求反馈
是否你想要改善你的视觉和交互设计,清理你的内容,或者只是让用户输入你的整体用户体验,你可以充分利用你的试生产计划时间征求反馈。
在许多方面,这提供了相同的利益创造稀缺性。你还纪念几个选择的人,让他们与他人分享他们的经验的机会。如果这些人是一个领域的专家与你的网站相关的目的,他们的分享可以帮助争取一点炒作的发射。如果他们真的印象深刻,你甚至可以得到一个闪亮的证明或两个网站!
但这不是你的目的寻求发射前反馈。它只是蛋糕上的糖衣。实际上真正的好处来自于利用他们的反馈来改进你的网站。
如果你好好利用他们的输入,他们可能会更倾向于给你真正的启动开始时支持喊一声。
请负责任
有一件事要记住软启动:不要只邀请任何人。你叔叔史蒂夫,他总是有意思,可能不会让你的新组合推出一闪——除非他在设计世界的大,当然可以。
相反,专注于你的利基。和高目标。优先考虑的人最有可能产生重大影响,他们应该选择评论或分享你的新网站。
只是不要卑劣的。避开寒冷的电子邮件,而不是通过各种社交网络建立连接。当然,一个简短的“嘿@influenceyguy查看你的网站在这里”可能会给你带来任何好处。同上,跳上一个相关的线程和一个链接到你的网站,除非真的增加了对话。
首先建立网络。有了坚实的网络,机会是正确的人自然会通知你分享和选择自己的共享协议。即使他们不,当你以后直接分享网站,他们至少会有一些上下文为什么。
网络上运行经济的名声。忽略自己的危险。
跳过软启动吗?尝试一些急转弯!
即使你不会总在一个软启动或关闭测试,您可以开始构建炒作(重新)发射仅仅通过戏弄即将发生的事。
你可以很容易地分享截图的正在进行的工作界面,提供的惊人的主页和gif动画,和编写定位语句解释你所从事的工作,更重要的是,为什么——媒介。或任何第三方发布在你的空间。
推出一个新餐馆和它的网站吗?打击了当地美食作家和杂志。一个新的web应用程序编辑吗?确保各种Facebook群组编辑知道它的到来。
你会发现这样一个场景:诱人的内容分享给那些可能会喜欢它,你会建立炒作。
上市:正式启动
当然,发射天的时候开始解雇你的营销机器所有的汽缸。
如果你在科技空间,你的发射当天活动可能包括,但不应限于:
- 宣布所有当前用户的电子邮件和领导
- 文章对你的各种社交平台(在Dribbble上Twitter, Facebook, Reddit,等等),并认真考虑促进这些扩大你的听众!也要提到品牌影响力的个人和帮助,无论直接或间接,如通过提供一个证明,反馈等。
- 文章在聚合网站像设计师新闻、网页设计师新闻等。
- Longform出版专门的博客
- Longform出版物中(和/或任何第三方相关出版物)
- 一篇文章在产品打猎欧宝体育在线首页——看看他们指南发布产品打猎欧宝体育在线首页的详细信息
如果你不是在科技的空间,上面的列表中提到的几个平台可能是与你无关。但是网络是如此庞大的任何利基社区将有其博客,论坛,新闻聚合器,等等,就插入正确的名称和地点。
不管怎样,基本的原则仍然是:沟通你的观众他们在哪里,在许多方面,你可以负担得起的地方。
但是传播这个词并不是唯一担心推出一天。一些其他的事情要考虑:
担心事故
通常,新产品、服务或网站将推出大规模宣传,欧宝体育在线首页只有崩溃面对意想不到的流量。
在较大的组织中,通常可以依靠工程来弥补这个问题。与一个较小的组织,通常不太关心崩溃,但你可以联系你的托管提供商的提示和帮助。
如果你参与营销,可以帮助抵御崩溃通过仔细考虑宣布时机,通过批处理你的通知邮件。像MailChimp的工具会自动给你选择批量发送,减少数百万的访问的可能性。
当然,没有什么是完美的,所以你也要计划来处理事故,应该来了。
密切关注性能
超出了正常运行时间的基本性能指标,你也会希望监视的人做什么当他们到达你的网站。
Google Analytics和许多其他工具可以提供实时和事后数据页人访问,多页面流他们探索,甚至转化率——所有这些都可以做吨通知所有的决策,从你的网站如何呈现和组织内容,如何吸引你的各种各样的观众。
只是记住,您将收到的样本数据发射的一天可能是有偏差的。大量的访问能带给很多人不是好适合你的产品,这将产生负面影响转化率,保留等。
因此,尽管你可能会注意到你需要解决的事情尽快——这样的错误在主页上的其他数据可能需要更多的时间在你做出改变之前正常化。
保持一个更加关注公开回应
并非所有的数据来自谷歌分析。一些最重要的,告诉你会收到反馈将来自公共微博,评论产品搜寻、Facebook对话等。欧宝体育在线首页
所以注意人们说的——积极的和消极的——了解你的消息的哪些部分,产品/服务,和设计工作,哪些不喜欢。欧宝体育在线首页
如果人困惑特性X,重温你的消息。如果人们似乎特别兴奋,你并没有真正突出在发布内容,也许这方面需要更多的关注。
人们甚至可能从字面上你的手神奇的内容。我可以愉快地承认,超过我的一个表现最好的副本直接来自客户的嘴。
别忘了庆祝
所有上面的说,别忘了留点时间庆祝。那些瓶泡沫不会喝自己!
推出后:在网络上,你的工作是永远做不完
Flash向前发射后的第二天:你的香槟宿醉——你现在可以证明是最糟糕的——已经褪色,你回顾昨天的数字。
希望你征服的反应和你所有的营销的有效性。你也可能很失望了。
但是你反应分析,重要的是关注你的下一个游戏。
回顾你的最重要的指标
你认识长期以来在发射前你想移动什么指标。所以看追溯您的项目目标,定义为设计过程的第一步,冷,硬看看重启这些数字的影响。
如果你做了达到或超过特定的目标指标,恭喜!你实现你的目标。现在想办法做得更好——或替代目标需要考虑。
如果你没有达到或超过一个目标,是时候会变本加厉,目标。也许你的假设如何移动的关键指标是错误的。也许它工作,但不如你想象。
考虑下面的假设的情况下,你的关键指标是转化率:
目标:转化率提高到15%
假设:目前email-only注册流不鼓励人不想花时间去完成我们的新员工培训的过程。
建议的解决方案:添加一个选项通过Facebook注册。然后使用概要文件信息预填写新员工培训过程中几个字段。
结果:部分成功。注册人数提高到12.5%。
部分成功不是最糟糕的事,但显然你有增长空间。所以开始假设为什么添加Facebook注册并没有像预期的那样工作。在这个阶段,可以做一些肠道检查可能的原因。
假设:Facebook注册选项不够直观明显。Facebook注册太入侵。太多的Facebook注册所需的权限。用户想要更多社交注册选项。我们最大的观众实际上是在Twitter上。
希望其中一些假设可以予以驳斥。例如,如果您的最大受众实际上是在Twitter上,建设一个Facebook注册选项可能没有很大的意义,对吧?
你其他的假设可能会采取一些回顾可用的数据。热图应该能够告诉你如果Facebook注册选项不够明显。下降点注册流程的分析可能会告诉您是否选择本身缺乏吸引力——例如,如果人们点击“通过Facebook”按钮,但没有完成,那么也许你要求太多数据。如果他们看到它,没有点击它,也许这是完全错误的平台!
在这种情况下,添加Facebook注册选项似乎工作,至少。所以添加更多社会注册选项可能会有所帮助。
但数据可能显示,注册人数增加没有重大的帮助选项。在这种情况下,是时候回到绘图板找出真的帮助。
一旦你孤立的关键指标的变化背后的原因,你可以想出设计和内容测试来解决问题。
如果你重新设计,分析谨慎
增量变化比雄心勃勃的失败
托尼施瓦茨
前一节的最后一点强调一个重要问题时要记住回顾投放分析重新设计,重新树立和改版。
当你从零开始,你所有的数据是干净和新鲜。没有什么比较它——它不是为未来提供了基准测试。
但是如果你最新推出引发的任何形式的改造,重塑,重启,重新设计——你有一些混乱的数据。
你变了很多事情它就基本上是不可能的属性上升或低价交易任何一个元素,而不是改革本身。可能是新的或修改后的标题。它可以修改注册表单。也可以是所有新元素,一起工作的协同和谐你的梦想。
因此,选择重新设计是功能与从零开始。至少从数据分析的角度。工作或不工作,你不会真的能够得出任何结论的原因,相对于以前的设计。
迭代,迭代,迭代
两次测量,一次减少
你的爷爷,可能
当然,没有行动的分析是没有意义的。
所以一旦你确定了你所需要的指标影响,以及你认为解决这些指标的变化,是时候开始迭代。
注意:我没有说重新设计。
因为你不想把婴儿连同洗澡水一起倒掉。你当前的设计提供了一个基准。理解比基线工作好坏,您需要创建一个替代方法和测试替代相比,基线。为此,创建一个简单的某个测试:把你的两个页面之间的交通,和看看你的提议解决确实更好。
但whyyyyyy,你可能会思考。
我得到它。我们连接到看到问题,然后解决这些问题,基于我们的直觉告诉我们什么是“正确的”。
假设你继续推出重新设计注册流程和旧的退休。一切到你的直觉告诉你新的解决方案是“应该”的方式。
并重新设计更糟糕的是。肠道0,1。许多冒险则没有收获。
风险不是很高你平均的着陆页,特别是如果你在Webflow。你可以重复发射,然后恢复与我们的版本历史特性相当容易。但如果你工作在一个注册流程,很可能“从肠道”重新设计最终是相当昂贵的,没有回报。
首先测试,其次是推动。后结果。