颜色一直被用来传达不同的信息。红灯给你一个要刹车的视觉提示。如果有人说他们有布鲁斯，你知道他们感到悲伤。如果一个人说他们“going green”，你就会知道他们是在努力保持生态意识。

颜色不仅能传达情绪、风格和色调，还能极大地影响世代营销策略。

代际营销包括针对特定世代的餐饮营销。要成功地向一个特定的年龄群体推销产品，你必须了解他们共同的价值观、风格选择，还有——你猜对了——颜色偏好。

所以，让我们为基于年龄的营销提供一些色彩，并探索一种(或几种)颜色如何定义一代人。

潘通年度色彩创造了一个世代营销时间表

20多年来，潘通色彩研究所(Pantone color Institute)的色彩专家运用色彩心理学，研究色彩影响，以提供季节性趋势预测。因为研究所命名了一个年度颜色从2000年开始，我们每年都可以看到颜色在过去20年里是如何影响世代营销的。

这并不是说潘通年度色彩是色彩潮流的决定性来源——但它确实很有影响力。他们的色彩专家团队研究了时尚、娱乐、科技和体育赛事等方方面面的趋势。因此，我将引用潘通和其他色彩专家，我们将探讨影响不同世代的营销信息、产品包装和时尚趋势的颜色。欧宝体育在线首页

婴儿潮一代更喜欢中性和值得信赖的经典

婴儿潮一代包括40年代末到60年代初出生的人。到2022年，这一代人拥有美国50%的财富．

婴儿潮一代在2006年左右的财富占比超过了沉默的一代，这使得世代营销策略转向了购买力增强的一代。所以，虽然婴儿潮一代没有官方的颜色，但我认为潘通2006年的年度颜色沙美元，可以被认为是婴儿潮一代的米色。根据潘通色卡在美国，沙币“被认为是一种表达对经济担忧的中性颜色。”如果这都不能说明是布玛儿，那我不知道还有什么能说明。

但你不必完全相信我的话。颜色专家证实到婴儿潮一代强烈的偏好中性的颜色适合更“成熟”或“传统”调色板。经典的颜色包括米色、灰色、深蓝或柔和的蓝色。对于强调色，婴儿潮一代喜欢柔和的橙色、棕色和深红色，很像2007年的年度颜色，一种被称为辣椒的栗色。

婴儿潮一代倾向于平静的颜色，尤其是在室内设计方面。这两个PPG涂料而且洋基谷仓的家园都分享了以婴儿潮一代为核心的调色板，专注于柔和的中性色调，如火山灰灰、梦幻蓝、巧克力瞬间棕色和珍珠母米白色。

那么，为什么婴儿潮一代如此喜爱米色、蓝色和所有这些柔和的中性色呢?这可能是以下因素的结合色彩心理学以及颜色在设计中的运用。例如，“设计师色彩字典指出米色有镇静作用，通常与保守价值观联系在一起。蓝色——大多数以婴儿潮为中心的企业选择的中性色调——传达着诚实和忠诚，这就是为什么它被认为是“企业颜色”。

世代营销策略支持这些偏好。颜色专家指出蓝色是迎合婴儿潮一代的主要颜色:保险公司、高级居住建筑、财务规划师、旅行社等。

x一代追求有机接触的基本元素

出生在上世纪60年代中期至1980年之间的x一代也拥有强大的购买力占美国30%的财富．X世代也没有一种“官方”颜色，但通过潘通年度色彩，我们可以看到从婴儿潮一代到X世代的转变。

在沙美元米色和辣椒红栗色之后，我们有一种中间色调的蓝虹膜，一种接近自然的含羞草黄，一种明亮的绿松石黄，还有一种红粉色的金银花。这种转变遵循X世代的颜色偏好，它建立在上一代的基础上，并添加更多以自然为中心的颜色，如绿色、红色和紫罗兰。另外，2010年是X一代的购买力开始增长的时候持续增加。

乍一看，x世代的调色板来自PPG涂料而且洋基谷仓的家园看起来很像婴儿潮时期的调色板。然而，x一代用有机颜色来点亮他们的家，比如金草绿、卡津香料红、炒蘑菇棕色和心的内容粉。

根据《设计师色彩词典》，绿松石(非正式的X一代颜色)与自然联系在一起，被认为是舒缓的颜色，尽管它比婴儿潮一代喜欢的柔和色调要明亮得多。牛油果或深绿色是X一代的另一个最爱，因为它让眼睛感觉有机和宁静。20世纪70年代(许多x世代成长于此)的家电通常是牛油果绿色的，所以怀旧情绪也可能成为偏好的一部分。

针对这一人群的世代营销主要包括自然颜色，但与婴儿潮一代的偏好相比，更明亮的口音。金融应用就是一个很好的例子。婴儿潮一代和X一代都关心财务问题，但X一代更愿意使用智能手机和应用程序来管理他们的资金。流行的金融应用程序，如薄荷而且ζ倾向于绿色色调作为他们的主要品牌颜色。泽塔的品牌中也有天蓝色和金黄色等有机颜色。

千禧一代喜欢千禧一代的粉色和充满活力的色调

Y一代消费者，更广为人知的说法是千禧一代，出生于1981年至1996年之间。尽管千禧一代的年龄都已经到了工作的年龄，但他们拥有的财富远远少于年龄更大的群体仅为6%．但这一人群仍然是一个关键的目标受众，因为他们拥有最强烈的品牌忠诚度．换句话说，我们破产了，但我们很忠诚。

这一代有一个同名的颜色，千禧粉，这不是一个确切的颜色，而是一个范围，包括灰玫瑰、桃红色，有时还包括柔和的鲑鱼色调。这种颜色的各种版本非常流行，以至于起源和所有权都变得模糊不清。美妆品牌，Glossier，甚至到给他们特殊的颜色做商标来保护他们的品牌。在最年轻的千禧一代成年的2016年，潘通的年度颜色是玫瑰石英——千禧一代的一种粉色。

有人认为，千禧一代的粉色是对粉色过度女性化的一种叛逆反应。一种曾经被认为“只适合女孩”的颜色被重新用作中性色调，并被用于从性别中立的手表来连帽衫．

除了玫瑰色的标志性颜色，千禧一代还喜欢明亮而充满活力的颜色，如薄荷绿、珊瑚色、淡蓝色、橙色和薰衣草色。千禧一代的调色板来自PPG涂料而且洋基谷仓的家园将中性白色、灰色和淡蓝色与地中海蓝、紫红色和亮晶晶黄等活泼的强调色相结合。

面向千禧一代的世代营销使用了很多明亮的颜色。苹果产品就是欧宝体育在线首页一个很好的例子，许多颜色的选择正好符合千禧一代的喜好。想想玫瑰金的iphone，薰衣草色的ipad，橘红色表带的苹果手表。

耐克，另一个品牌在千禧一代消费者中排名靠前，也倾向于千禧一代的颜色偏好。浏览耐克的最畅销产品你会看到生动的设计，以明亮的薄荷绿、阳光橙色和黄色为特色，当然还有千禧粉色。

Z世代喜欢黄色和明亮的对比色

Z世代包括1997年至2012年出生的人，这一代人中有很大一部分人没有工作。但不要低估年轻人对代际营销策略的影响。根据美国银行的一项调查，Z一代的购买力将会下降到2030年超过千禧一代．

这个年龄段的标志性颜色是Z世代的黄色——一种明亮、阳光的黄色，与2021年潘通年度颜色“照明”相匹配。Z世代的黄色是第一个打破千禧一代粉色在针对年轻消费者的营销中所形成的不良印象的色调。

色彩心理学告诉我们黄色通常代表快乐、积极和阳光——所有这些对年轻一代来说都有意义。此外，《设计师的色彩词典》解释说，荧光黄色经常被青少年和更年轻的观众采用，因为它代表着活力和乐观。

但Z世代的黄色也有竞争对手——一系列明亮、欢快的绿色，统称为Z世代绿色。这种鲜艳的颜色现在随处可见从走秀到产品包装欧宝体育在线首页．

无论你是绿队还是黄队，这两种标志性的色调都展示了Z世代对令人兴奋的颜色的喜爱，这些颜色在Instagram照片中流行，看起来饱和度一直在上升。

由于只有一部分Z世代进入职场，世代营销的目标群体往往是Z世代和千禧一代。与这些混合客户群打交道的品牌，都喜欢通过社交媒体来吸引他们的体验和产品。欧宝体育在线首页以“10美元剃刀走红”为例比利剃须刀为例。

比莉用粉色、橙色、淡蓝色、珊瑚色和淡紫色等色彩打造了自己的品牌。比莉甚至可能走在了比赛的前面，因为他们越来越多地使用薰衣草——有传言说Z一代紫色是下一个大事件。毕竟，2022年的潘通年度颜色是一种名为“Very Peri”的浅紫色。

颜色为世代营销提供了绝佳的机会

无论你是设计你的忠诚计划的外观，电子邮件营销活动，还是促进你的在线购物体验-颜色是至关重要的。当你知道颜色如何影响不同群体的人，你就能更好地吸引你的目标受众。所以，去相应地粉刷你的产品、网站和欧宝体育在线首页包装吧。