如果你是一个设计师,你知道是多么重要在你的团队中有一个伟大的文案。如果你是一个作家,你知道,好的设计可以帮助你的话真的唱。

恰当的词语可以使或打破你的设计,反之亦然。但往往,这两个角色是孤立的,设计师在他们的设计作品在真空中,和文案附着在他们的宠儿没有任何影响外观或布局的页面。这可能会导致问题。

通过尽早并且经常合作,可以避免这些问题,并创建一个网站,都是具有极强的视觉冲击力*和*容易理解——篇章,在最好的方式。

让我们仔细看看如何开始。

认识到伟大的网站优先讲故事

内容——这意味着副本和设计是连接的工具。

你的网站是一个故事。生活,呼吸的东西会随着时间的推移而不断演化,沟通不同的东西在不同游客的旅程,并最终存在业务联系潜在客户。如何连接到人类的人吗?通过允许他们在您的图片的故事。

“想像一下没有剧本的电影,“Rainey坎德拉,策略和内容在埃德加·爱伦,解释道在她的会话2021年在没有代码设计。和她是对的——没有足够的空间,预算,时间和内容开发协作完成,网页设计项目可以成为瓶颈或未能充分发挥他们的潜力。

在Webflow,我们的内容心态地方讲故事我们的优先级列表的顶部。“创建真实的与你的听众,你的故事需要的线程同步,合作无间,“珍娜·西蒙斯说,老品牌设计师,Web Webflow。“如果复制的语气不匹配你的故事的视觉元素,它可以导致脱节的叙述,这失调让用户更难联系的故事。这就是为什么广告文字撰稿人和设计师的合作至关重要。”

专注于作家和设计师的共同点

文案+设计师的关系,对我来说,是和蔼可亲的,谷歌将其定义为“有或具有共同的属性或利益。”

作家和设计师有更多的共同点,但工作(加班)常常迫使我们进入不同的角色与独立工作和独立的过程。我很少听说过作家和设计师一起工作从开始到post-publish——虽然他们都是工作,共享时,可以采取其他的工作提升到一个更高的水平。

接受的支持

作者不希望人们在他们混乱的草稿,和设计师不希望人们在他们的早期Figma文件。但如果你早期建立通信,在医生或文件的眼睛会感觉更像合作而不是判断。

作为一个文案,我做我的一些最好的工作当我能让别人的作品燃料自己的创造力,对于设计师来说,通常是一个类似的故事。

说我只写了我一生中最好的标题。这当然可以帮助塑造折叠线以上的设计,设计师想要知道宜早不宜迟。例如,我们的职业页面上标题是一个声明——这是为了吸引浏览者进入的故事是什么样子工作Webflow。为我们的设计师,将我们团队的照片,只是觉得正确的副本。合作最好的为了更大的利益。

早期的合作也是预防降低意外启动。“开放的变化在早期是有益的对广告文案和设计师、“珍娜说,“只要背后的推理反馈是根植于改进整个叙事和经验而不是任意的个人喜好和意见。”

基本上:不要给反馈只是为了反馈,但不要等到near-launch给输入的关键。

建立一个更紧密的复制与设计之间的关系

广告文字撰稿人和设计师是自然的合作者。都共享一个共同的心态:创造美丽,有效的吸引人的东西,实现结果。换句话说,你相信的东西。

不幸的是,在许多组织中,复制和设计往往是孤立的小互动,直到最后一刻。这可能导致紧张和沮丧,甚至更糟——这些至关重要的创意之间缺乏信任。

这里有一些方法可以避免这样的事情发生。

确定项目内容或精心设计的

不可能每一个项目都有一个过程。但是最近的项目我通常工作设计上属于两个过程伞:

• Copy-driven:关键消息的形状设计,像一个用例页面,
• 设计驱动的:设计的形状复制,像一个测试网站。

下面我将解释一下这些流程,但有一件事要记住的是,项目所有者之间的首场会议/司机,文案,设计师设置期望前期是至关重要的。如果没有其他的事,这样做!

copy-driven过程开始复制或传递的关键。

我很少负责复制的开始。谁拥有这个项目——就像一个产品营销人员组织发射——更了解什么信息需要比欧宝体育在线首页我在页面上。所以,我复制我的着陆页面模板,让他们先做医生的大脑转储。这可能看起来像一个额外的步骤,但相信我,这可以节省大家的时间和精力从长远来看。

我有一次关键的消息是医生。从那里,我手艺大脑转储到一个可用的文档副本,抛光的声音和语气和结构信息的内容大纲与设计。

一个精心设计的过程从设计开始。

作为一个作家,我把设计师的主要内容大纲(或部分)的页面,使用作为副本的创建我的影响。如果有一个标题和副标题和CTA按钮折叠线上面,我需要知道在我开始写作。

我的过程经常线框完成后开始。开球会议是理解创意过程,关键的时候适当的开始工作副本。设计驱动的过程往往更协作比copy-driven,因为从头设计可以发展和变化,而copy-driven页面(像我们的/页例如)可能只使用一个模板。设计师和我都在密切合作使我们的努力在同一波长。

使用对方的工具

彼此熟悉的工具的使用可以节省很多步骤。

“像散步一样简单的事情通过早期草稿的复制放在线框图和合作在Figma真的可以帮助双方想象如何经历了他们的故事,“珍娜说。”这也是有用的,看看复制长度会影响页面的整体密度——看到它在布局给出了文案的一个更好的主意密集或浅复制需要整个网站。一段可能会呼吁更多阅读或视觉解释,所以这样的练习可以帮助双方确定正确的平衡。”

您还可以使用工具来不断为对方在你预期的过程。和“预期”,我的意思是边界。它们不仅对你有益的人也可以拥有自己的过程——但他们受益所有其他参与这一过程。有什么比一个项目没有明确的路径,没有真正的最后期限?交流,你在你自己的进程让他人感觉到他们的授权,可以帮助保持时间。

帮助每一个人明白我在复制过程中,我把状态更新每个Google Doc的顶部说,“正在进行的工作,”“在审查,”或“笔。“一旦它的笔,我们的设计师知道复制好进入设计和其他人知道他们的窗口审核已通过。

有了这个系统,我可以防止自己不必要的反馈太晚了在这一过程中,它赋予我激光聚焦与设计合作当我们接近发射,使任何必要的现场编辑自主,没有输入从各个角度。正如他们所说,双方的双赢。

PS:我着陆页复制模板是我信任的同伴对于任何项目。随时使用它!

项目相关的讨论在公共频道吗

当你避免地坑自己或你的工作,你不仅更好地工作,但是你会避免事后反复澄清或解释的事情。

在Webflow,我们团队为每个项目创建一个新鲜的松弛的通道,并在它,有时甚至子(如projectX-design)保持沟通有点清洁对我们不同的功能需求。所以今后避免错误通道中启动一个线程对于任何给定的项目,讨论设计或复制。然后,当其他利益相关者需要给输入或审查工作,每个人都可以看到的最新信息。

一起做魔法

我们尽早并且经常一起工作时,我们可以相互帮助确保整体体验,最终用户是一流的,我们创造我们都可以自豪的东西。

所以设计师,是广告文案的花生酱果冻。广告文编写人,是设计师的牛奶饼干。在一起,你可以最终巨魔双胞胎…别介意。

因为当那些标志性的配对在一起,您可以创建真正的神奇的事情。