如果你想从技术角度来看，音频标志的定义是与公司或产品相关的短声音、音乐片段、画外音或音效。欧宝体育在线首页

我们经常听到3-5秒的片段。虽然我们并不总是把它们识别为音频标志，但我们的大脑正在声音和相关刺激之间建立联系，包括我们听到它们时看到和感受到的东西。

想象一下Netflix的加载屏幕。想象一下麦当劳广告的结局。想想T-Mobile的广告。

你听到Netflix的N动画配上的两个鼓点和鼓声了吗?也许你在麦当劳的广告结束时哼着熟悉的“badabababa，我爱死它了”。你可能听到了T-Mobile多年来选择的欢快的铃声系列。关键是——不管你喜不喜欢这些品牌，他们的音频标志会一直伴随着你。

这就是为什么音频标志是一个强大的营销工具，你可以考虑使用它来增加你的品牌认知度。

为了更好地理解是什么让这些简短的重复片段如此有效，以及在创作它们时应该考虑什么，我深入研究了我们的大脑对声音反应背后的科学。然后，我和亚当·弗里克·沃丁聊了聊Hugmonster声音而且UnHeardOf世界了解他作为音频专业人士的见解。

是什么让音频logo如此有效?

就像他们的视觉对应物一样，音频标志被设计成经常使用，这样消费者就会学会仅通过标志来识别一个品牌。但是，尽管人们需要多次看到一个视觉标志才能记住它，研究表明，人们在听到噪音模式后可以回忆起它们最少两次．

与其他刺激相比，我们的大脑不仅对声音的反应不同——它们也以一种独特的方式存储信息。一旦我们听到声音，余音记忆-你听到的东西的一种短期记忆-储存它。

因为回声记忆是感觉记忆的一个子类，我们的大脑也将声音与感官体验联系起来。例如，想想你的闹钟的声音。如果你不是一个早起的人，你的回声记忆可能会把这个声音与恐惧或沮丧的感觉结合起来。

当然，音频logo的目标是创造更积极的联想。这就是为什么当你的信用卡在商店被接受时，你会听到一个欢快的小铃声。信用卡公司(以及资本主义)希望你把花钱和幸福联系在一起。

亚当说:“声音比视觉效果更能引发更深层的情感反应，这就是为什么声音标志能如此有效地将人们与品牌联系起来。”

如何将音频logo融入到你的品牌中

音频徽标通常是用来打开或关闭一个体验的迷你广告，比如应用程序加载屏幕或电视广告的声音结束。通过用声音来结束一段体验，品牌可以诱使我们记住它们。

以下是音频logo的制作方法:

确定你的品牌需要什么

考虑如何以及在哪里使用你的音频标志。它会被用于广告、网站、YouTube视频等吗?你计划将音频标志与视觉标志配对吗?确定音频标志的出现方式和位置可以帮助你构建声音。

例如，Fitness Blender开始他们的每个健身视频与视觉标志动画与音频标志配对。的流行,曲柄,嗖的一声音频标志中的声音与视觉动画完美地对齐。这种和谐的融合让我们作为观众更容易记住他们的声音、标志和品牌名称。

对于Fitness Blender来说，音频标志只有一个目的——在每次锻炼开始的时候，为他们的品牌创造听觉和视觉上的联系。目前，他们的商业模式不需要更多的声音品牌。然而，将音频标志与视觉标志相匹配是一个明智的做法，因为如果他们决定在未来创建一个声音品牌，这将为他们提供更多选择。

Adam说道:“关于声音品牌，我们有很多话要讲，不仅仅是一个单一的声音标志，而是一个关于品牌使用声音的多种方式的深思熟虑的方法。这可以是网站上的环境音效或用户体验音效，手机信息开头的音景，甚至是实体空间中的音频支持，无论是商店、展会还是装置。”

Facebook是一个涉及更多声音品牌的典型例子。当我们使用该应用程序时，我们会听到不同操作的声音，如刷新新闻源、对帖子作出反应或接收消息。所有这些声音都是Facebook整体声音品牌的一部分。

但你不需要创建一个完整的应用程序。Adam分享了他为Treehouse Networkshop(一家举办面对面活动的网络公司)设计的一个音频标志，它是为了与其他音频项目相匹配而设计的。

亚当说:“我们想为他们的播客设计一个音频标志，它能表达他们的品牌，所以我们录制了尽可能多的人说品牌名称的声音，让他们知道他们实际上在做什么。”

这种深思熟虑的方法使Treehouse Networkshop音频标志成为一个完美的开端，为广泛的事情，包括他们的播客，广告点，视频和一个音频资料．

记住——音频标志可以独立存在，也可以成为更大的视觉和声音品牌努力的一部分。最重要的是专注于你的品牌现在需要(和能负担得起)的东西，理想情况下，为未来的扩张留出空间。

从各种来源获得合理的灵感

“最好的第一步就是多听，”亚当说，“多听伴随视觉标志的音频，多听播客或广播中的音频标志，多注意电视节目和商业广告中的声音，这样你就知道什么是可行的，什么是不可行的。”

探索音频标识之外的声音可以帮助你意识到什么类型的声音会给人留下印象。即使某些声音并不适合你的品牌，它们也能够帮助你明确音频logo的方向。

记下不同的声音给你的感觉。引起情感上的反应是一个很好的策略，让听众喜欢你的品牌。Adam解释说这种策略是电影声音设计的一个重要方面。就拿从来不会说一个字的可爱机器人瓦力来说。

亚当说:“我们爱瓦力不是因为他可爱，我们爱他是因为构成他个性的声音根植于真实的机器和设备，以及真实的人类声音，这些声音将我们与他在情感上联系起来。”

一旦你做了研究，开始写下描述你想要你的音频标志传达的情绪或信息的形容词。它是否应该充满活力和热情?温暖和邀请吗?也许你需要一个更现代和高效的声音或一个让人觉得可信和官方的音频标志。描述一种声音是很棘手的，但专注于一般的情绪会让这个过程不那么吓人。

与音频专业人士合作

你有很多创建音频logo的选项。亚当指出，你可以自己动手制作，从类似的服务机构购买预先存在的音频片段AudioJungle或者在程序中玩耍GarageBand或Adobe Premiere．虽然这绝对更便宜，但购买或编辑现有的视频可能会产生听起来像无数其他声音的模糊音频标志。

Adam说道:“一个优秀的音频logo应该是独特的，吸引人的，令人难忘的，并且与品牌有一定的联系伟大的音频logo来源于现实或某些情感元素，这让它成为该品牌的标志。”

幸运的是，音频专业人员拥有训练有素的耳朵和技能，能够创造出满足特定用途的独一无二的声音。Adam指出，有些专业人士将音频品牌推广为一种服务，但声音设计师也是一个不错的选择。音效设计师通常在电视和电影领域工作，他们习惯于创造能够引发特定情感反应的声音。

还记得那些你在灵感会议上记下的形容词吗?将这些内容带给你的音效设计师，让他们有一个出发点。

Adam说道:“不要害怕说出诸如‘我希望它在结尾有一点可爱’或‘我喜欢蒙太奇场景中的音频，但我不喜欢结尾的sckreeewaaaark’之类的话。”“优秀音效设计师的工作就是将这些想法融入音效世界。我们习惯于制造奇怪的声音和噪音，所以它不会打扰我们!”

声音设计可以增强视觉设计

当涉及到品牌识别设计时，你不必坚持你习惯的形状和字体。去寻找一些声音品牌技术，创造一个声音标志，放大你的视觉设计，让你的品牌留在人们的脑海中。